José Araújo (Marcos Palmeira), um caixeiro viajante alegre e sedutor, chega à cidadezinha de Jardim dos Caiacós onde conhece "Turco" (Renato Consorte), dono do armazém e pai de Dualiba (Lívia Falcão), quarentona fogosa e virgem. Entusiasmado com a bela balzaquiana, Zé Araujo faz o que nenhum homem até então tinha ousado. Dualiba conta a façanha para o pai, que porcura Zé Araújo com uma proposta irrecusável: vai ter que casar. Anod depois, aparentemente conformado com o destino, Zé Araújo descobre ser motivo de piada na cidade. De forma inesperada, ocorre uma transform,ação do sedutor caixeiro viajante Zé Araújo no destemido Ojuara, que se embrenha pelo sertão nordestino em defesa dos desfavorecidos ao longo de uma jornada repleta de aventuras e conquistas amorosas.